Биржа Coinbase нестандартно подошла к рекламе в ходе главного телевизионного события Северной Америки в году – Супербоула или финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (NFL), прошедшей этой ночью. Компания заказала 60-секундный ролик, на протяжении которого по экрану плавает QR-код в стиле заставки DVD-проигрывателей. В конце видео на короткое время появляется логотип Coinbase и отображается зашифрованная в коде ссылка.
При переходе по ссылке пользователь попадает на страницу раздачи биткоинов от Coinbase, где ему предлагается в течение двух дней пройти регистрацию и забрать $15 в криптовалюте.
Вскоре после запуска рекламы сайт и приложение Coinbase перестали отвечать на запросы.
«Coinbase только что зарегистрировала крупнейший наплыв трафика в своей истории. Но команда собралась, и нам пришлось ограничивать трафик всего несколько минут. Мы снова работаем и ждем вас. Нам польстило произошедшее», — написал директор по продукту Coinbase Суроджит Чаттерджи.
Несмотря на перебои на сайте, реклама Coinbase выполнила свое назначение, вызвав активную реакцию пользователей соцсетей. Спустя несколько минут после показа тема «Coinbase» вышла в тренды Twitter. Так один из комментаторов видит маркетинговую команду биржи:
Coinbase marketing team right now pic.twitter.com/yx3mjSHmRN
— David Griner (@griner) February 14, 2022
А здесь зрители вспомнили эпоху DVD и болеют за попадание QR-кода в угол экрана (осторожно, звук!):
What a great commercial!!!#Coinbase #SuperBowl pic.twitter.com/8oZ6zGwQDJ
— The Duck of the Irish (@ducksmakindough) February 14, 2022
«В Coinbase мы стремимся привлечь миллиарды людей к криптовалютной экономике, — сообщила директор по маркетингу биржи Кейт Тач. – Мы считаем, что для изучения криптовалют лучше всего попробовать их. Вот почему мы запускаем крупнейшую раздачу в своей истории, где каждый новый клиент может начать путешествие в криптовалютном пространстве с некоторым объемом биткоина на счете».
Многие отметили значительно более низкую стоимость производства ролика по сравнению с объявлениями других компаний. Супербоул является самым дорогим событием для рекламодателей в году – 30 секунд эфирного времени в ходе сегодняшней игры стоили рекордные $6,5 млн.
Также собственный ролик представила биржа FTX. На протяжении двух минут зрителю показывается история изобретений человечества: от колеса до портативного аудиоплеера. Комик Ларри Дэвид последовательно критикует все идеи. В завершение ему представляют FTX, которую он также отвергает, отмечая, что «никогда не ошибается в подобных вещах».
«Не будь как Ларри. Не упусти», — призывают авторы ролика в конце.
